《抖音崛起》【创新】：读千卷书之第504本—每天1分钟读1本书

今天分享第二十本创新类书籍：《抖音崛起》。

抖音就像竹子。竹子在初期生长十分缓慢，四年时间才能长出3厘米；从第五年开始，竹子则以每天30～40厘米的速度疯狂生长，仅仅六周时间就能长到15米。

一、抖音的由来。张一鸣坚定地认为，不能放弃短视频这个富有潜力的领域，更不能错过这个巨大的商业风口。经过数次的犹豫、思索、内部讨论，以及当时外部短视频市场的发展态势，张一鸣及其团队分别从生产、分发和互动三个环节深入分析了短视频领域的巨大商业潜力，并细致剖析了各个环节转变的方向。

一个好的名字还能够引发用户的联想，将产品和一些美好的事物联系起来。例如，当年同时进入中国市场的洋酒品牌白兰地和威士忌，由于白兰地很容易使人联想到蓝天白云，苍茫大地，所以在初期大众对产品了解不够深入的阶段，白兰地的销量是远高于威士忌的。从这一点来看，“抖音”两个字带给用户动感时尚的感觉确实为其吸引了大量的年轻用户。

正是因为在恰当的时机完成了新旧名字的更替，才使抖音在用户群体中的传播变得更加顺畅，且为其今后的发展打下了坚实的基础。

二、延迟满足感。张一鸣曾经说过一句话：“很多人人生中一半的问题都是这个原因造成的：没有延迟满足感。”可以说，张一鸣从小就是个善于控制自己获得延迟满足感的人。同样，他也很会利用延迟满足感来“操纵”用户的行为。观察抖音App的内容及界面设计，你会发现抖音的走红并非意外，而是精心设计的结果。

抖音在之后推出了音乐人扶持计划，创立了抖音音乐。抖音音乐负责人表示，抖音音乐将致力于构建专业、开放、真实的短视频音乐社区，帮助更多优秀音乐和音乐人被看见。音乐作为抖音的立身之本，有必要打造专门为音乐人服务的完整流程，挖掘潜在“歌星”及音乐创作人。

抖音音乐将自身定位为可视化的全民宣发平台，将依靠平台先进的管理技术为草根音乐人提供全面的曝光，并加深音乐人与用户群体的互动。同时，增强对音乐人作品的投放精度，力求每个作品都能准确投递到目标用户手中。

三、“挖坟”算法。抖音平台上有一种很新奇的现象，即一些短视频在发布之初并没有引起太大的反响，却在一段时间之后突然火爆起来。这种现象的“幕后黑手”其实就是抖音推荐算法中的“挖坟”算法机制。

在“挖坟”算法机制下，有些短视频在抖音平台发布之后，也许会有短暂的沉寂期，但这并不代表它被判处了“死刑”，也不代表它不会被更多的人欣赏。如果其制作内容足够优质，具有火爆的潜力，就很有可能成为被抖音“复活”的幸运儿。

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