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四字成语

迟来的糖酒会,早到的酒业寒冬...

2023-05-06 21:54:03

微醺人生 有有故事

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昨天刚刚结束的糖会,难现往日和谐繁荣的景象,今次满目皆是苍凉…

糖酒会,被誉名为“天下第一会”。每年有“春季糖酒会”和“秋季糖酒会”两场大会。自1987年始,更具影响力和人气值的春糖就与成都绑定,到近几年巅峰时,会议期间每年都有数十万人从全国乃至世界各地蜂拥而至,其影响力可见一斑。
然而,今年的糖酒会却命途多舛。由于成都反复的疫情影响,本该在3月24日举办的“春糖”延期至4月,后又延至7月18日,再次延期后,又在9月宣布延至11月10日举办。中途经历3次延期,终于得以在近日完成。
一次次推迟之下,这场延期8个月的“春糖”,俨然已经变成了“冬糖”…

何谓冬糖?不仅因为大会举办时间在立冬之后,更多的,是“天凉心更凉”的代指。
从现场情况来看,即便是完会,却给人一种“完成任务”的无奈感。往年大家是为了生意更好做,为了厂商之间就一些新的战略、新的产品有一些多维的认知,为以后的合作打下坚实基础而踊跃操办。
而今年,无非就是为了摆展而摆展。在糖酒会数次延期的档口,就有很多参展商希望干脆延到明年再办,因为疫情关系,今年糖酒会的冷清其实可以预料,并且数次的延期已经扰乱了很多酒商的战略规划。
即便大家对于今年糖酒会的低迷状况有一些心理准备,但也根本没有料到竟然可以如此低迷!
当我们发现,往年动辄就要上千的机票只需300元底价,酒店房价也基本是平价的时候,就发现不太对劲…果然,到达会场一看,往年人山人海的排队景象,在今年只能用门可罗雀来形容,在最火爆的时间点,却连一楼主会场主干道的参观者也都稀稀疏疏,更别谈会场其他“偏远地区”了,基本上是人迹罕至…

据了解,本次糖酒会的召开,参展商可谓是怨声载道,不办展位退不了,办了基本没效果。虽然也有参展商交了钱也不打算来,但还是有不少参展商硬着头皮布展,如食鸡肋,食之无味,弃之可惜。
据了解,一位江苏的酒商称,糖酒会5天的展览,员工去了四五个,花了十几万的场地费和装修费,结果就进店了四五个人,平均一天来一个,点对点,极其专业…
还有一些酒商,早早的就把展位收拾撤离了,剩了一两天的展期也干脆放弃,一问,就说“早点收了算了,反正也没人”,“早点回也好,免得成都再爆发疫情,回去也麻烦”。
很多酒商也在反馈,以前打电话问朋友:“在哪里,出来聚一聚?”今年糖酒会问朋友:“没去成都吧?我也没去”。还在调侃,“今年糖酒会没人是吧?”“谁说没人?工作人员不是人啊!”荒诞世界,只有用一点幽默来自嘲了。
据现场情况,今年到场的人员,其中有95%基本上都是工作人员和行业内部人员,真正过来参观合作的屈指可数。这场“冬糖”也顺利的开成了名副其实的“厂商交流会”,算上酒店展和会展,五六天的时间,都在“内卷”。
遥想去年,彼时还在大谈特谈“酱酒热”,白酒行业一派欣欣向荣,而今年就遭遇滑铁卢,真是世事变迁,难以捉摸了。

本届冬糖,最大的直观影响其实是会商关系。
据讯息,现有很多参展商走上了法律诉讼的道路,最大的根源在于,我不来参加,但是之前提前缴纳的参赛费又不退,对于企业而言,相当于白白损失了一笔参展费用,岂能不闹?
对于广告公司,那也是有苦难言。据多位主办方表示,置办场馆该支出的费用一分不少,综合测算下来,他们也是入不敷出。并且麻烦的还在后面,面临将要大规模到来的起诉潮,糖酒会之后,才是真正的矛盾爆发…
钱没赚到,还把企业得罪了,冤大头实锤。

而现在摆在明面上的问题是:明年春糖何去何从?
首先是参展热情。迄今为止,虽然主要的会场位置已经提前抢购完成,但稍微偏远的展位,到目前依然没有售出,而在往年的这个时候,即便是较偏处的展位也已基本预定殆尽。
其次,糖酒会也面临了尴尬期。今年这种情况,如果在明年再发生一次,将会让大部分酒商完全失去信心,那么糖酒会的公信力和影响力也将会大打折扣。
为避免再次出现会商矛盾,针对于特殊情况优化合作模式应该是重中之重。

本届糖酒会的苍凉,也为中国酒业的发展蒙上了一层阴影。虽然更多的是疫情影响,但也在释放一个信号:酒业是不是要迎来新一轮的调整期?
我们知道,98年因为宏观金融危机和假酒事件频发,酒业遭遇了市场化开放以来的第一轮调整期;后来13年又因为众所周知的原因陷入第二轮调整期。而今年开始,是否会在宏观经济的影响下,进入第三轮调整期?
综合经济的颓势,其实每个人都有体感。今年双十一天猫都不披露交易数据,可见消费降级将成为近几年的主流,白酒作为情绪消费品,虽然也是某种程度的刚需,但很难在这种经济状况下寻觅到发展良机。“维稳保平”,取代“创新发展”成为酒业热词。
冬糖过去了,酒业的冬天该怎样度过呢?



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